Kontroverzna reklama za palicu za golf izaziva sukob tradicionalnog i modernog u golfu
Svijet golfa, koji je obično suzdržan, suočava se s novim sukobom između tradicionalnih vrijednosti i internetske kulture, što postavlja pitanje kako se ta dva svijeta spajaju.
Medijska tvrtka fokusirana na golf, Good Good, i proizvođač opreme Callaway, našli su se pod kritikama nakon objavljivanja reklame za novu palicu s njihovim zajedničkim brendom, u kojoj sudjeluju osobe iz Good Gooda. Reklama je započela slikom Garretta Clarka, jednog od suosnivača Good Gooda, kako gura Alexis Miestowski na tlo dok je pokušavala dotaknuti njegovu palicu.
Reklama je brzo izazvala snažne negativne reakcije i uklonjena je. I Callaway i Good Good suočili su se s intenzivnim pitanjima o tome kako je reklama koja prikazuje nasilni čin prema ženi odobrena i objavljena.
Reakcije i isprike
U utorak ujutro, izvršni direktor Callawaya, Chip Brewer, priznao je da je njegova tvrtka odobrila reklamu i ispričao se zbog te pogreške. U izjavi objavljenoj na platformi X, Brewer je napisao: „Dok se nosimo s posljedicama naše pogreške i dovršavamo naše istrage, želim jasno reći da se iskreno ispričavamo zbog videa. Sadržaj je bio neprikladan i ne odražava naše vrijednosti. Da budemo jasni: mi smo nedvosmisleno protiv diskriminacije, obiteljskog nasilja ili prijetećeg ponašanja bilo koje vrste.”
Good Good se također ispričao nakon što je video uklonjen u subotu, navodeći: „Good Good se uvijek zalagao za to da igra golfa bude inkluzivnija za sve, i nastavit ćemo osiguravati da to bude naša misija u budućnosti.” Izvršni direktor Good Gooda, Matt Kendrick, preuzeo je odgovornost za reklamu, objašnjavajući za The Wall Street Journal da je cijeli video bio zamišljen kao parodija na horor film Obsession, ali je priznao da je izvedba „promašila cilj”. Kendrick je također rekao da će u doglednoj budućnosti osobno pregledavati sadržaj marketinških timova tvrtke prije objavljivanja.
Kontroverza se događa u vrijeme kada žene čine sve veći udio u svijetu golfa. Prema Nacionalnoj zakladi za golf, broj golfera u SAD-u porastao je za 45 posto između 2020. i 2025. godine, što predstavlja 2,5 milijuna novih igračica i ukupno 8,1 milijun. Usporedbe radi, broj muških golfera porastao je za samo 12 posto u istom razdoblju. Žene sada čine 28 posto golfera, što je najveći udio zabilježen do sada.
Utjecaj na partnerstva
Uključenost Good Gooda u ovu kontroverzu posebno je značajna s obzirom na položaj tvrtke u rastućem ekosustavu internetskog golfa. Tvrtka je među vodećim brendovima dok sport eksplodira na društvenim mrežama, privlačeći nove obožavatelje igri koji više vole gledati živahne osobnosti na terenu nego obično suzdržane i nenametljive igrače koji čine profesionalne redove na PGA Touru.
Popularnost Good Gooda dovela je do toga da je postao naslovni partner za Good Good Championship, koji se održava u studenom u Austinu, Teksas. Međutim, to partnerstvo sada je pod povećalom zbog posljedica loše osmišljene reklame, dok PGA Tour razmatra sve reakcije i procjenjuje odgovor Good Gooda.
Izvršni direktor PGA Toura, Brian Rolapp, izjavio je u utorak novinarima u golf klubu East Lake u Atlanti, gdje se održava završno prvenstvo sezone Tour Championship, da je razočaran reakcijom Good Gooda na kontroverzu, rekavši da tvrtka nije pokazala dovoljno odgovornosti. Rolapp je dodao: „U početku ne. Mislim da je ono što smo vidjeli bilo zabrinjavajuće i očito nije usklađeno s vrijednostima PGA Toura. Shvaćamo to vrlo ozbiljno. Mislim da je njihov početni odgovor bio razočaravajući. Bio je pomalo defenzivan i kasnio je, ali mislim da se odgovori poboljšavaju.”
Na izravno pitanje hoće li video i naknadni odgovor utjecati na turnir u studenom, Rolapp je rekao: „Situacija je pomalo fluidna.” Dodao je: „U početku smo bili razočarani. Čini se da su u posljednja 24 sata postigli određeni napredak. Nastavit ćemo pratiti situaciju i vidjeti kako se razvija.”
PGA Tour je vodeći brend u golfu s gotovo 100 godina povijesti kao dom najvećih imena muškog golfa, ali se u 2020-ima suočio s izazovima kao nikada prije. Od stvaranja LIV Golfa kao alternativne turneje s velikim novcem za igrače do internetskih medijskih tvrtki poput Good Gooda koje privlače gledatelje mnogo opuštenijom i internetski vještijom prezentacijom igre, Tour je napravio brojne promjene kako bi privukao nove obožavatelje i zadržao postojeće obožavatelje angažiranima usred ovih novih izazova svojoj hegemoniji.
Međutim, video Good Gooda i Callawaya te njegove posljedice predstavljaju najjasniji sukob bučnih, ponekad pretjeranih internetskih influencera i skromne i konzervativne slike PGA Toura, posebno kada su njih dvoje u poslovnom partnerstvu. To stvara intenzivne razgovore koji bi mogli oblikovati budućnost ovakvih partnerstava.
Source: cnn.com
